1974
Peter J. Lassen conçoit le système d’étagères 6060 qui contient tous les traits caractéristiques de Montana - les bords arrondis, les angles manquants, les divisions, et la systématique qui lie tous les éléments l’un à l’autre. Le dessin est inspiré par la coopération de Peter J. Lassen avec les architectes Arne Jacobsen, Jørn Utzon et Verner Panton.
1975–78
Le système est commercialisé par Fritz Hansen. Les éléments sont en pin monobloc à panneaux arrière colorés, et conviennent notamment au rangement de livres, de disques, de bouteilles et de verres. Le système 6060 est, par de nombreux côtés, un système révolutionnaire. Ce qui explique peut-être l’apparition des premières versions piratées en Italie dès 1977. Auparavant, les étagères ne bénéficiaient que d’une modularité horizontale, alors que le système 6060, lui, est modulaire dans les deux plans, horizontal et vertical. D’où une modularité côté/partition/étagère. Le système de grille (autrement dit l’espacement entre les étagères) est de 5,2 cm. Quant aux transitions, elles sont également attirantes pour l’œil : Surface/bord/surface, porte/côté, surface/surface, porte/côté, poignée/porte, porte/côté et noir/blanc, avec des cornières qui brillent par leur absence!
1979–81
Peter J. Lassen continue la mise au point du système 6060 dont le résultat est le système Montana, tel que nous le connaissons désormais. Les dimensions sont optimisées et l’espacement passe à 5,7 cm, afin de correspondre aux format DIN (Deutsche Industrie Norm). En termes de matériaux, on passe du pin monobloc au MDF, avec ajout de demi-panneaux latéraux et plus de profondeurs. Le système Montana comporte désormais des tiroirs et des plateaux, ainsi que des portes de différentes tailles.
1982
Peter J. Lassen présente le système Montana à la foire de Cologne devant un public international. Le système attire l’attention et est adopté par la presse: MD en Allemagne, Home Furnishings Daily aux Etats-Unis et Arkitekten au Danemark. La production se poursuit à Haarby, (sur l’ile de la Fionie au Danemark) dans des locaux de 220 m2 dans une ancienne fabrique de confitures, dénommée Fengers Konservesfabrik.
L’activité marketing de Montana débute. Le chiffre d’affaires s’élève à 1 million de DKK pour deux employés.
1983
Les couleurs sont le blanc, l’anthracite, le bouleau plaqué et extension de la palette au bleu, au rouge, au jaune, au noir et au marron.
1984
Le système d’étagères volantes Skyline est présenté.
1985
La première « journée Montana », autrement dit une excursion organisée pour le personnel, a lieu dans la maison de vacances de Peter Lassen à Rågeleje. Mot d’ordre: le travail en équipe.
1986
Montana est lauréat du trophée Rum (the Best Showroom Award) pour la conception de son showroom à l’exposition de mobilier du Bella Center.
La capacité de production sera augmentée à un total de 1 600 m2 afin de réduire les délais de livraison. Le chiffre d’affaires atteint 16 millions de DKK.
1987
La société est présente à l’exposition Design from Europe de Stuttgart. Chiffre d’affaires: 18 millions de DKK ; Nombre d’employés: 37.
1988
Montana s’adjoint les services de l’agence de publicité Kunde & Co. Chiffre d’affaires : 22 millions de DKK ; Nombre d’employés : 50.
1989
La palette compte désormais 18 couleurs. Une forte croissance du chiffre d’affaires oblige à de nouveaux développements. Cette fois-ci la croissance atteint 60 %. La marque Montana se développe par le biais de l’univers spécial Montana.
La marque Montana est commercialisée à l’aide d’une stratégie haut de gamme. Le concept créatif entraîne des annonces d’une esthétique nouvelle dans des formats simples et attrayants.
Montana va de succès en succès et reçoit à nouveau le trophée RUM du meilleur showroom.
1991
Bjørn Thygesen est engagé comme directeur de la production.
Chiffre d’affaires : 55 millions de DKK ; Nombre d’employés : 90.
1992
Joakim Lassen est consultant pour la société d’ingeneurs Rambøll et elabore en coopération avec la direction environnementale officielle du Danemark une brochure : « Bedre Miljø og fortsat vækst » (Un meilleur environnement et une croissance continue) ou Montana est utilisée comme le bon exemple. Des rapports environnementaux sont rédigés, y compris une analyse environnementale des processus, des produits et des matériaux. Le résultat est que Montana établit un Management System pour l’environnement et l’environnement du travail.
Nouvelle expansion des capacités de production, qui occupent désormais plus de 7 000 m2
Montana présente le système de table Position
1993
Lancement de 15 nouvelles couleurs.
Montana lance une campagne qui fait date au Danemark, intitulée « Habiter en Europe ».
1995
Montana présente son programme de tables et bancs modulaires baptisé Monterey.
1996
Montana Mobile est établi à Bredgade, Copenhague, afin de recueillir directement les commentaires des consommateurs et de servir d’inspiration aux partenaires et aux clients privés de la marque.
1997
12 artistes du graffiti en provenance des Etats-Unis, de France, d’Allemagne et du Danemark créent 76 œuvres sur Montana. La campagne nommée ‘Living Walls Montana Gallery 97’ crée un précédent dans le secteur.
Le groupe Montana s’élargit et englobe désormais une société tierce, dénommée HjerteCenter Varde.
Tout le personnel participe à une séance de canoë sur la rivière Gudenå.
Montana participe de nouveau à un nouveau projet environnemental: « Udvikling af miljøvenlige produkter i træ-og møbelindustrien » (Développement des produits eu égard à l’environnement) en coopération avec la direction environnementale officielle du Danemark. Montana décide de changer les processus de production en commençant par le remplacement de la laque à base chimique en une laque à base d’eau.
1998
Les études environnementales continuent par une analyse du développement durable et par l’entrée progressive de Montana sur ce marché.
ScanDjob, qui fabrique du mobilier de bureau conçu par Arne Jacobsen, fait l’objet d’une acquisition et se convertit en une filiale de Montana sous l’appellation de DJOB.
Excursion collective à Henne Strand.
Montana reprend l’activité ventes et marketing du cube en fil de fer de Verner Panton.
1999
Joakim Lassen est nommé directeur de DJOB et devient ainsi la 5ième génération dans une longue tradition familiale de fabricants de meubles. L’arrière grand-père de Joakim, Fritz Hansen, était le fondateur de la société du même nom, et son grand-père prenait la relève. Le père de Joakim, Peter J. Lassen a été pendant une période le P.-D.G de Fritz Hansen avant de fonder Montana Møbler A/S.
La table ajustable en hauteur HS dessinée par peter J. Lassen et Joakim Lassen est lancée. C’est une table ajustable unique dans son dessin simple et léger.
Participation aux expositions the Tool Toys de Barcelone et Empty Space de Munich.
Montana est sponsor de l’installation « Snowball » à la Biennale de Venise. Les artistes sont l’américain Jason Rhoades et le danois Peter Bonde.
Voyage de société à Cowboyland, près de Silkeborg.
2000
La campagne publicitaire « Montanium », qui fait référence à de grandes périodes de l’histoire montre en quoi Montana conserve son caractère actuel, marquant l’entrée de Montana dans le nouveau millénaire.
Montana adopte la finition aluminium
Les gros efforts consentis par Montana en matière d’environnement de travail sont récompensés par l’absence totale d’accidents du travail.
Excursion de groupe dans un village médiéval de la Zélande du Sud, à Næsbyholm.
2001
Participation à l’exposition Bo 01 de Malmö
Montana se montre fidèle à son mot d’ordre : si vous êtes fier de quelque chose, criez-le à la face du monde. La campagne « Made by you » règle son compte à la pensée conventionnelle, en incitant les clients à créer leur propre interprétation de Montana.
Aucun accident de travail à déplorer.
Excursion à Nesset, en Norvège, pour des activités de rafting et d’escalade.
Surface de production : 13 000 m2.Le chiffre d’affaires dépasse les 120 millions de DKK.
Lors de la « Nuit de la culture » à Copenhague les artistes Henning Christiansen et Bjørn Nørgaard présente le happening : « World peace economy – one religion is not enough » dans le showroom de Montana.
2002
Présentation de Montana Recycling à l’exposition DKR, sur la Potsdamer Platz de Berlin.
La table MP est mise en production pour un grand projet pour la société NCC au Danemark.
Excursion d’entreprise à Hammerhus, sur l’île de Bornholm.
2003
Montana est certifié conforme à la norme OHSAS 18001 en matière d’environnement de travail.
Joakim Lassen re-découvre la première chaise de Verner Panton. La chaise avait été dessinée pour un restaurant dans le jardin d’amusement Tivoli à Copenhague. Joakim Lassen relance la chaise avec les pieds en acier inoxydable et des cordes renforcés avec un noyau en nylon.
2004
Montana est certifié conforme à la norme ISO 14001 en matière d’environnement.
Peter J. Lassen présente le système GRID dans une installation conçue en collaboration avec l’artiste dano-islandais Olafur Eliasson.
La chaise Tivoli reçoit le prix du meilleur classique par le magazine danois Bo Bedre.
Montana est sponsor pour l’expo d’ouverture de la nouvelle salle d’exposition de Brandts. L’artiste allemande Katharina Grosse intègre 56 éléments dans son œuvre qui occupe tout le nouvel espace.
Montana ouvre son propre showroom à Oslo.
2005
Montana invite ses partenaires et employés au nouveau Royal Danish Opera de Copenhague pour la présentation du spectacle : “Dialogue – made by you!” avec le groupe de musique “Vandspejlet”, accompagné d’une présentation de danse moderne à la charge de l’ensemble chorégraphique d’Ingrid Kristensen.
Basé sur les pensées et réflexions de Verner Panton concernant la chaise Tivoli, une version bar et une version lounge (chauffeuse) sont lancées.
La chaise AP dessinée par l’architecte Andreas Hansen et Peter J. Lassen est lancée.
2006
Montana développe le thème marketing « Made by you » par le biais de la campagne « Making room for personality » qui met l’accent sur l’individu et le côté personnalisable de la gamme Montana.
La salle Montana est inauguré à La Bibliothèque Nationale de Danemark. La salle est concue et supportée financièrement par Peter J. Lassen.
Le prix de la littérature de Montana est établi par le journal danois « Information « et l’école « Testrup Højskole ». Montana est le sponsor. La première personne qui recoit le prix est la poêtesse Mette Moestrup pour sa collection de poèmes « Kingsize ».
2007
Montana effectue un saut qualitatif et quantitatif en matière d’environnement et adopte la laque de surface à base d’eau, qui contribue à un meilleur environnement intérieur tant au travail qu’à la maison.
En 2005 Peter J. Lassen est nommé ambassadeur pour le jubilée de Hans Christian Andersen et réalise en 2007, en coopération avec Brandts, une exposition sur les contes d’Andersen dans laquelle des artistes internationaux donnent leurs interprétations des contes sur et avec des éléments Montana. Les artistes qui participent au « Fairytale cabinets » sont entre autres: Kathrine Ærtebjerg, Bjørn Nørgaard, Niels Erik Gjerdevik et Robert Kushner.
Joakim Lassen monte sur le Mont Blanc avec l’artiste Marco Evaristti comme une partie de la trilogie projet/œuvre : Red Fractions, qui comprend : « The Ice Cube Project » (2004), « The Mont Rouge » (2007) et « The Arido Rosso » (2008).
Montana lance l’exposition itinérante ARTour qui présente la collaboration de Montana et de Peter J. Lassen avec de célèbres artistes danois et étrangers. L’exposition démarre de Tannum Møbler à Oslo et se poursuit chez les partenaires d’autres grandes villes européennes.
Chiffre d’affaires : 201 millions de DKK ; Nombre d’employés : 166.
2008
Avec DJOB, Montana participe au salon Orgatec de Cologne, où il présente des solutions modulaires et personnalisables pour le bureau efficace d’aujourd’hui.
Geert Noer entre dans le bord de direction de Montana Møbler A/S.
Le design hôtel « Clarion Hotel SIGN » ayant plus de 500 chambres ouvre à Stockholm et Montana introduit une série de composants et meubles adaptés à l’aménagement intérieur des hôtels.
Montana participe pour la 3ième fois à la Biennale d’art « Socle du Monde » à Herning. La coopération cette année aboutit en une performance video par l’artiste Lilibeth Cuenca.
Chiffre d’affaires : 228 millions de DKK ; Nombre d’employés : 188.
2009
Montana et DJOB fusionnent et la production de DJOB est transférée en un nouvel hall de production de 600m2 chez Montana à Haarby (Danemark). Tous les produits de DJOB sont intégrés dans la collection Montana qui peut dés maintenant offrir une gamme complète de meubles pour l’aménagement des espaces publics et des bureaux.
Bjørn Thygesen est nommé P.-D.G de Montana Møbler A/S, et Joakim Lassen prend le poste de directeur du secteur Design & Communication.
Le 14 mai Montana ouvre son nouveau showroom de 800m2 dans un ancien dépôt sur le port franc de Copenhague. Dans le showroom Montana montre des intérieurs inspirants pour la maison et les bureaux. Le showroom est ouvert au public du lundi au vendredi de 9h à 16h.
Pendant l’expo CODE 09 Montana présente une nouvelle table réglable en hauteur avec des cellules solaires intégrées. La table est un pas sur le chemin vers le poste de travail neutre en CO2.
Montana ouvre son propre showroom à Stockholm
2010
Montana introduit des étagères télé hi-fi et des éléments avec haut-parleurs spécialement dévéloppé pour Montana.
La chaise Tivoli a des cousins: VP kitchen et VP kids.
2011
Montana ouvre son propre showroom dans le Design Post à Cologne
Montana présente Montana Wardrobe